PRÁCTICA 2: LA COMUNICACIÓN NO VERBAL EN PUBLICIDAD
Enn caso de que no funcione este es el Link: http://www.youtube.com/watch?v=yTvfVCgBPUs
Para comenzar el análisis he creído oportuno ponernos un poco en contexto en lo referente a esta campaña. Aquarius, con este spot, muestra su cara más esperanzadora con un mensaje de optimismo, esperanza, ilusión y superación.
La nueva campaña de publicidad cuenta la historia de un soñador, el joven psiquiatra Alfredo Olivero, que pensó que sería buena idea crear un espacio de diálogo entre los pacientes del Hospital Neuropsiquiatrico de Buenos Aires como terapia de recuperación y romper con el mito de que la locura es sinónimo de exclusión. Así nace Radio Colifata, que en el lenguaje coloquial argentino significa loco querido y que se han convertido en un fenómeno social en Iberoamérica.
Romper la barrera entre locos y cuerdos, dentro y fuera. Sentirse útiles, queridos y, sobre todo, escuchados, ha hecho que estos locutores vean la vida de una forma más esperanzadora. Han encontrado el medio adecuado que les permite escapar o no, de su propia realidad; pasar al otro lado de la delgada línea y conectar con los que allí se encuentran. Y todo ello, según parece, porque "el ser humano es extraordinario”. Y es precisamente lo que Aquarius ha querido reflejar con esta nueva campaña. Que el mundo entero los escuche y vean lo extraordinario que puede llegar a ser el ser humano.
En cuanto a los elementos no verbales presentes en la campaña de Aquarios destacamos los siguientes:
PARALENGUAJE
Para empezar, hay que decir que a pesar de que el anuncio sea realizado para una campaña española está rodado en Argentina. Por este hecho presume de un acento más atrayente para el consumidor español.
De este apartado podemos destacar que tanto el timbre, el volumen o el ritmo es muy similar en todas aquellas personas que hablan en el anuncio. Se muestra un registro coloquial entre ellos. Son personas sacadas de un psiquiátrico que nos cuentan sin tapujos su visión ante la vida, tal y como ellos lo ven.
Por otro lado la voz en Of que corresponde al narrador del spot utiliza un timbre grave (transmitiendo de este modo mayor credibilidad). Es segura, directa, atractiva y llamativa para los españoles especialmente, por el hecho que ya mencioné anteriormente. El pegadizo acento argentino.
Se dirigen al público de forma alegre, directa y familiar. Con este fin se pretende conectar de forma más directa con ellos. Por ello su modo de expresar aquello que quieren decir es similar a la de un reportaje en la radio (al comienzo del anuncio se simula una conexión radiofónica). Emplean una velocidad de voz media.
Aparecen también ciertos elementos diferenciadores, como la risa, gritos, vitoreos etc que le dan mayor expresividad al spot. No podemos olvidar tampoco que se perciben silencios (en la parte final, cuando el hombre con gafas se dispone a decir el eslogan del spot “el ser humano es extraordinario”)
Por último decir que la música es otra seña de identidad de la campaña de Aquarios. Apreciamos a lo largo del anuncio una melodía en un segundo plano como acompañamiento al texto. Es una melodía sin letra, es musical y pegadiza.
Es curioso así mismo observar como a lo largo del spot los personajes se muestran tranquilos, sosegados (dentro de su condición de enfermos psiquiátricos). Es en el final, tras mencionar la bebida Aquarios cuando todos se desatan en palmas, bailes y gritos. Pretenden transmitir la alegría que produce beber dicha bebida isotónica.
LA KINÉSICA
En este apartado subdividiremos los movimientos y posturas corporales del spot en:
Es curioso así mismo observar como a lo largo del spot los personajes se muestran tranquilos, sosegados (dentro de su condición de enfermos psiquiátricos). Es en el final, tras mencionar la bebida Aquarios cuando todos se desatan en palmas, bailes y gritos. Pretenden transmitir la alegría que produce beber dicha bebida isotónica.
LA KINÉSICA
En este apartado subdividiremos los movimientos y posturas corporales del spot en:
- Gestos
- Posturas
- Maneras
En lo referente a los gestos podemos destacar como uno de los protagonistas pulsa la barriga de un compañero señalando el “play” y comienza así a contarse la historia. Seguidamente aparece una imagen grupal en la que todos señalan a una persona; Alfredo Olivero, creador de Radio Colifata. Este gesto nos hace ver con mayor énfasis quién es la persona de la que se habla.
Aparecen gestos que nos hacen ver la familiaridad con la que las personas se desenvuelven, es decir: gestos con las manos cuando cantan, expresiones faciales, movimientos (se tocan el pelo, uno lanza un beso al aire…). Es muy interesante ver también como gesticula el último hombre para expresar que el ser humano es extraordinario (movimientos con la boca, cabeza y brazos que le dan un mayor énfasis a lo que está diciendo).
También se sirven de los gestos para acompañar la palabra (se muestra un hombre que dice “lo que empezó siendo una locura” y vemos como lo acompaña con un gesto de movimiento del dedo índice alrededor de la cabeza).
Por otro lado la única vez que aparece la lata de Aquarius se ve como la sujeta una persona con la mano haciendo un gesto de reforzamiento hacia lo que se está explicando. Curiosamente es una mujer.
Al final del spot aparece una mujer elevando las manos en señal de asentimiento y acto seguido todos contentos aparecen cantando y bailando.
Lo más destacable de las posturas es ver como la mayoría de los hombres tienen una postura estática, rígida, como un muñeco que habla. También vemos aun anciano sentado en un banco en posición imparcial. Sin embargo esto va cambiando paulatinamente a mediad que avanza el spot. El último hombre gesticula más y su postura es más natural. Esto deja ver como se le da mayor importancia a esta frase que al resto de lo que dice el anuncio.
Finalmente decir, que la manera en la que se expresan los personajes finales nos da a entender como en realidad, pese a lo que se piense las personas no están locas. El ser humano es extraordinario. Aquarius lo hace posible.
PROXÉMICA
En lo referente a las distancias que se mantienen en este anuncio de Aquarius hay que diferenciar dos partes:
Por un lado tenemos secuencias en las que aparece tan sólo una única persona. Me refiero a los momentos en los que se les ve hablando de forma individual y en primer plano. Aparecen en diferentes entonos (sentado en un banco, sentado en un árbol, de pie etc..)
En segundo lugar nos fijamos en las posturas que se mantienen en las secuencias grupales. Esto nos lleva de nuevo a otra separación: las relaciones entre los enfermos del psiquiátrico y la relación que mantienen éstos con el médico.
En lo que concierne a la primera, es fácil ver una distancia personal, una distancia de amigos y de confianza de entre los 45 y 75 cm. En algunas ocasiones incluso se incrementa esta distancia a un distancia íntima. Un ejemplo lo tenemos al comienzo del spot cuando uno de ellos toca la barriga de su compañero. Aquí ya no sólo hay poca distancia, sino que hay contacto táctil.
Respecto a la segunda relación, decir que, también se ve cercana. No se muestra un mando de control, sino que prima el “colegueo” y la admiración (todos le aplauden)
Respecto a la segunda relación, decir que, también se ve cercana. No se muestra un mando de control, sino que prima el “colegueo” y la admiración (todos le aplauden)
Finalmente también hay que decir que en general no existe el aislamiento como tal, sino que todos los presentes en el spot comparten un espacio común, que se ve claramente al final, cuando todos juntos y cercanos festejan.
COMUNICACIÓN OBJETUAL
Este es un ejemplo de anuncio realmente divertido y original. Los protagonistas de este spot no son precisamente hombres ni mujeres hermosos, ni modelos. En este caso se ha optado porque los actores sean miembros de un psiquiátrico (hospital psiquiátrico Borda) que quieren transmitir al mundo su historia, como viven su vida, a través de la radio La Colifata.Las personas que salen, en su entorno, resultan muy simpáticas y amables acercando al gran público un problema social de gran importancia que muchas veces olvidamos. El anuncio consigue ablandar el corazón a cualquier espectador con un mínimo de sensibilidad al mismo tiempo que arrancará a más de uno una sonrisa.Aquarius ha optado por una fórmula de anuncio poco convencional aunque muy efectivo.El mejor personaje del anuncio es el hombre gordo y simpático con gafas que dice la mejor frase:"El ser humano es extraordinario".
