Análisis del Lenguaje Publicitario

Práctica 1

Enlace al video: http://www.youtube.com/watch?v=zdo_wEwBqXo


Para empezar decir que el Nuevo Nokia N96 se trata de un dispositivo móvil multifunciones de la ya conocida empresa Nokia.

Antes de nada voy a hacer un análisis/resumen rápido de lo podemos ver en el anuncio; de esta forma podríamos dividirlo en dos partes. Por un lado aparecen dos jóvenes bajándose del coche con un gran televisor de plasma. Uno de los personajes cierra la puerta del coche empujándola con la suela de su zapatilla, sin importarle nada el valor del vehículo. Realmente le da una patada. Acto seguido podemos ver un moderno y lujoso apartamento donde colocan el televisor. Cuando lo encienden, con el mando a distancia, el televisor cae y se rompe en pedazos.

En la siguiente escena, es curioso ver como el protagonista observa un video en Youtube donde aparece Pepsi y acto seguido se acerca su amigo con una botella de Pepsi y la derrama por el portátil, destruyéndolo. Y después, una mujer de rasgos orientales que seguramente es su novia, le grita enfadada que baje la música y le tira los DVDs y CDs por la ventana.

Por si esto no fuese podo se queda sin entradas cuando va a ver un partido de baloncesto.

Por otro lado podríamos hablar de una segunda parte al ver como el protagonista se muestra totalmente desolado por sus suerte y, mira un anuncio del nuevo Nokia N96 y piensa que puede ser la solución para revertir todo lo que le ha pasado y poder ver sus películas, escuchar su música, acceder a internet, ver el partido de baloncesto por televisión móvil en directo…

Vuelve a casa ya con su Nokia N96 y pisa los CDs y DVDs que aún siguen en la acera.

Durante las últimas escenas aparece en texto las principales características técnicas del Nokia N96 y se cierra el anuncio con un toque de humor: el protagonista mira la televisión móvil en un parque a la orilla de un lago, sentado en un banco recién pintado y pasa una señora con su perrito, y éste celebrando un punto de su equipo los asusta con su ruidosa exclamación.

El anuncio termina con la frase: “Nokia N96. Ahora todo encaja. Mira de nuevo. Escucha de nuevo. Siente de nuevo.”

Antes, a este personaje se le juntó todo lo malo y ahora se le junta todo lo bueno.

En lo que se refiere al público objetivo al que va destinado, el Nokia N96 está claramente orientado a grandes rasgos a países altamente desarrollados, con infraestructuras. Observando con mayor detalle, la ambientación del spot, parece indicar que la segmentación geográfica apunta a ciudades donde la vida es más dinámica y hay más oportunidades de perder experiencias si no se está debidamente “conectado“, dirigido a “personas conscientes de su estilo de vida“. Persona de clase económico y social media-alta / alta. Gente que utiliza el móvil por sus funciones de utilidad, conveniencia, y entretenimiento.

Se orienta a un público joven en términos muy amplio, de entre 16 y 45 años .Pero sin embargo en este spot el target se destina, particularmente, a jóvenes de edad universitaria porque busca realzar algunos de los servicios complementarios del dispositivo móvil, que tienen que ver con el entretenimiento pasivo del usuario, tal como ver TV móvil, escuchar, música, ver un video de Youtube... En este caso, el protagonista es un joven músico, y el Nokia N96 parece hecho a su medida. En cuanto al sexo este anuncio está hecho tanto a hombres como a mujeres.

Finalmente las diferentes funciones del lenguaje presentes en este anuncio son las siguientes:

• Emotiva: en este caso el spot no emplea recursos muy subjetivos, sin embargo logra transmitirnos determinados sentimientos, sentimientos que sentiremos si compramos dicho móvil.

• Metalingüística: aquí el código que predomina es la imagen visual con el acompañamiento musical de fondo.

• Referencial: sin duda sabemos que existe una relación entre aquello que el publicista quiere trasmitir y el objeto que nos oferta, sin embargo esa referencia, esa relación no está claramente definida en el spot a simple vista.

• Fática: al igual que en otros muchos anuncios publicitarios la función fática está presente para tratar de captar nuestra atención. En este anuncio en concreto se lucha, de una buena manera, contra el hecho de que las personas no quieren ver publicidad. El emisor es capaz de mostrarnos mediante diferentes recursos, montaje, colores y sonidos una serie de imágenes que nos atraen, y hasta llegados al ecuador del spot no sabemos de que trata aquello que estamos viendo. De esta forma se muestra el producto al público una vez que ya hemos captado su atención sutilmente, una vez enganchados.

En esta línea vemos como publicidad se vale de un entorno cotidiano, cercano, haciéndonos ver que todo aquello que le sucede al protagonista bien podría ocurrirnos a nosotros también.

• Conativa: esta es la función clave. Se intenta persuadir principalmente a personas jóvenes y dinámicas que no quieran perder detalle de todo aquello que acontece en sus vidas, que quieran estar a la última en tecnología y además disponer de ella en todo momento.

• Poética: en este spot no está presente la lengua hablada, es un anuncio dinámico que se sirve de la música (que, curiosamente a su vez ,es uno de los elementos centrales que ofrece el nuevo Nokia N96) y la imagen, recursos de los que se sirve mucho la publicidad de la empresa Nokia. Emplean tal forma de contarlo, que sin apenas explicación vocal a nosotros nos queda claro lo que se trasmite. Incluso permite captar la atención del receptor y a su vez que recordemos el producto.

A modo de conclusiones finales sobre el anuncio de Nokia N96 decir que:

• En este anuncio Nokia quiere mostrar sólo algunas de las prestaciones del nuevo Nokia N96, las relacionadas con el entretenimiento pasivo.
• Se dirige a un público de alto nivel económico, con sensibilidad artística o cultural o periodística, con disponibilidad dinero y ganas de disfrutar con nuevas experiencias.
• Con este anuncio, aparte de vender el móvil Nokia quiere vender el servicio “Nokia Video center“.